Rag'batlantirish strategiyasi: TOP-3 Semalt mutaxassislarining eng yaxshi strategiyalari



Qaysi reklama strategiyasini tanlaganingizga nafaqat saytning qidiruv tizimidagi natijasi bog'liq; shuningdek, bu oxir-oqibat savdo va sizning foydangizga bog'liq. Bundan tashqari, sizning noto'g'ri bo'lishga haqqingiz yo'q.

Strategiya haqida gapirishdan oldin, biz saytni targ'ib qilayotib, oxir-oqibat amalga oshiradigan aniq maqsadni tushunishingiz kerak.

Bu qanday maqsad bo'lishi mumkin? Masalan, olti oy ichida qidiruv trafigini 10 000 marta bosishni ko'paytirmoqchimiz. Ammo shuni tushunishingiz kerakki, bunday sozlamalar bilan bu noo'rin trafik bo'lishi mumkin, shuning uchun old shartlardan biri sotuvga joriy konversiyani saqlab qolish bo'ladi, demak biz saytdan yana 200 ta ariza olishni rejalashtirmoqdamiz , dan organik (agar ushbu kanalning hozirgi konvertatsiyasi 2% bo'lsa).

Bu allaqachon to'g'ri va yaxshi maqsad bo'lishi mumkin. Biroq, siz ushbu maqsad haqiqatan ham yo'qligini va qidiruv tizimlaridagi ishlarning hozirgi holati va saytning o'zi bilan taqqoslanadiganligini tushunishingiz kerak. Maqsadingiz haqiqatga mos keladimi-yo'qligini qanday tushunish haqida ko'proq ma'lumot olish uchun sizni tashrif buyurishga taklif qilamiz Semalt xizmatlari.

Veb-saytni rivojlantirish strategiyasi

Veb-saytni reklama qilish strategiyasi ko'plab parametrlarga bog'liq.
  1. Sayt turi - korporativ sayt, onlayn-do'kon, portal, kontent loyihasi, ijtimoiy tarmoq va boshqalar. Har bir resurs o'z muammolarini hal qiladi; strategiya sayt turiga qarab farq qilishi aniq.
  2. Saytning yoshi. Yosh sayt va uzoq vaqtdan beri targ'ib qilinayotgan saytning strategiyasi tubdan farq qiladi.
  3. Resurs mavzusi strategiyaga ham ta'sir qiladi. Masalan, plastik derazalarni sotish uchun veb-saytni targ'ib qilish uchun xulq-atvor omillari katta ta'sir ko'rsatadi va foydalanuvchilar uchun saytning qulayligi juda muhimdir (funktsional kalkulyator mavjudligi, ma'lumotni qulay taqdim etish, va boshqalar.). Va yangi portallar uchun - tarkibni yangilash tezligi, saytning domeni mehmonxona saytlarini reklama qilishda muhim rol o'ynaydi - faqat domen nomidagi "mehmonxona" ning bir qismi bo'lgan saytlar bo'lgan holatlar bo'lgan. tepa va boshqalar.
  4. Rag'batlantirish geografiyasi. Targ'ibot mintaqasiga qarab strategiya o'zgaradi - geografiya kengroq, mintaqalardagi vakolatxonalar kamroq va reklama uchun ko'proq resurslar talab qilinadi.
  5. Mavjud bazadan: mavjud tarkibning to'liqligi, asosiy optimallashtirish, raqobatchilarga qarshi sayt sifati, mavjud trafik va boshqalar. Bularning barchasi strategiyaning shakllanishiga ham ta'sir qiladi.
  6. Vazifalardan: Yandex-dagi reklama strategiyasi Google-ning reklama strategiyasidan farq qiladi va ikkala qidiruv tizimining reklama strategiyasidan farq qiladi. Bu qidiruv tizimining o'ziga xos xususiyatlari bilan bog'liq.

Reklama strategiyalari: 3 ta misol

Strategiya nimaga o'xshashligini tushunish uchun eng keng tarqalgan onlayn do'konlarni reklama qilish strategiyalarining uchtasini ko'rib chiqamiz.

Sayt yangi va hali reklama qilinmagan

Veb-sayt yaratishda SEO mutaxassisi bilan tez orada bog'lansangiz, kam pul sarflanadi. Shuning uchun bizning veb-saytlarni ishlab chiqish bo'yicha guruhimiz SEO mutaxassisi bo'lishi shart, shuning uchun biz allaqachon reklama uchun tayyor bo'lgan veb-saytlarni yaratamiz.

Bu bizga katta ustunlik beradi - biz darhol sayt tuzilishini semantik yadro asosida loyihalashtiramiz, CMS-ning nozik tomonlarini inobatga olamiz va darhol SEO uchun saytlarni boshqarish tizimini o'rnatamiz, kerakli tarkibni kerakli miqdorda yozamiz va qabul qilamiz yana ko'plab nuanslarni hisobga oling.

Yosh saytni targ'ib qilish strategiyasi bilan hamma narsa ozmi-ko'pmi sodda. Birinchi natijalar olti oydan ilgari bo'lmaydi. Shu bilan birga, olti oy ichida saytingiz mavzuning eng ko'p targ'ib qilingan sayti bilan bir xil trafikka ega bo'ladi deb o'ylamasligingiz kerak.

Biz yosh saytni printsip asosida targ'ib qilganda yoki oddiydan murakkabga qadar strategiyani yaratish uchun eng yaxshi qaror. Birinchidan, biz past chastotali so'rovlar bo'yicha yuqoriga ko'tarilishga harakat qilamiz, so'ngra asta-sekin "uzun quyruq so'rovlari" ni (3-7 so'zdan iborat so'rovlar) qisqartiramiz va uni qisqartiramiz (2-3 so'z) va tez-tez.

Endi yosh emas, lekin hali targ'ib qilinmagan sayt

Bunday saytlarni reklama qilish strategiyasi yangi yaratilgan resursni targ'ib qilish strategiyasidan farq qiladi. Qoida tariqasida, o'rta yoshli saytlar allaqachon tarmoqdagi obro'siga, asosiy havola massasiga ega (hattoki reklama qilinmagan bo'lsa ham), bu holda siz tez-tez so'rovlarni ko'rib chiqishingiz va targ'ib qilishga harakat qilishingiz mumkin.

Shuning uchun, maqsadlarni belgilashdan va strategiyani shakllantirishdan oldin, bizda qanday dastlabki ma'lumotlar va imkoniyatlar borligini tushunish uchun asosiy SEO auditini o'tkazish muhimdir.

Yomon reklama tajribasi bo'lgan veb-sayt

Saytlar tez-tez ishlashga kelishadi va reklama allaqachon o'tkazilgan, ammo natija qoniqtirilmaydi. Bu erda, ustun jangga shoshilishdan oldin chuqur birlamchi analitikaga joylashtirilgan; nima noto'g'ri ketganini tushunishingiz kerak. Va faqat sababini aniqlagandan so'ng, siz strategiyani shakllantirishingiz mumkin.

O'rta yoshdagi saytlarni targ'ib qilish strategiyasi asosan tarkib, havola profilini va texnik optimallashtirish qanchalik yaxshi ishlanganiga bog'liq bo'ladi. Va bu erda aniq bir misol keltirish mantiqsiz, chunki har bir sayt uchun reklama rejasi boshqacha bo'ladi. Shuning uchun, aniq misollar o'rniga, biz sizning resursingiz uchun maxsus reklama strategiyasini shakllantirishda sizga yordam beramiz.

Rag'batlantirish strategiyasini ishlab chiqish

Maqolani iloji boricha foydali qilish uchun, unga interaktivlik qo'shaylik. Keyinchalik, biz reklama strategiyasining shakllanishiga ta'sir ko'rsatadigan uchta nuqtaning har birini (havolalar, optimallashtirish, tarkib) batafsil bayon qilamiz va siz saytingizga mos keladigan narsani tanlaysiz - va maqolaning oxirida siz manbangiz uchun shaxsiy reklama strategiyasini ko'ring .. Shunday qilib, shunchaki tarkibdan boshlash osonroq.

1. Tarkib

Tarkib targ'ibot uchun juda muhimdir, shuning uchun uni boshlaymiz. Tajribali manba uchun tarkibning 4 turi mavjud:
  • Noyob bo'lmagan tarkib ustunlik qiladi
Agar tarkib noyob bo'lmasa, juda ko'p muammolar bo'ladi. Shunday qilib, saytingizda takrorlanadigan, noyob bo'lmagan tarkibni tekshirishni unutmang. Dublikatlar sayt ichida bo'lishi mumkin (sayt turli xil manzillarda bir xil ma'lumotlarni o'z ichiga olganda) va tashqi dublikatlar (bir xil ma'lumot bir nechta manbalarda topilganda).

Ko'pincha dublikatlar paydo bo'ladi:

- tarkibni boshqarish tizimining (dvigatelining) o'ziga xos xususiyatlari tufayli;
- kontentni o'g'irlash, matnlarni o'g'irlash va qizarib ketmaslik holatlari ko'p;
- boshqa birovning saytidan matnni yomon qayta yozgan kopirayterning ishonchsizligi va sayt egasi uni nazorat qilmagan;
- Bilmasdan (chop etish uchun versiyalar yaratiladi, bir xil matn turli bo'limlarga joylashtiriladi va hokazo).

Oddiy tekshirish: Bosh sahifa butun saytingizning yuzi. Shuning uchun, asosiy sahifada joylashtirilgan matnni tekshiring. Agar o'ziga xoslik 90% dan katta yoki teng bo'lsa, unda hamma narsa yaxshi. Agar u pastda bo'lsa, elementni belgilash katakchasi bilan belgilang.

Ikki nusxadagi batafsil tarkibni tahlil qilish uchun men Semalt tomonidan taqdim etilgan xizmatlar.
  • Yomon optimallashtirilgan
Agar saytingizdagi matn haddan tashqari optimallashtirilgan bo'lsa, unda yaxshi narsa ham kutilmaydi. Tomonidan ishlatiladigan bunday ko'rsatkich mavjud Semalt mutaxassislari, bu sizga matnning qanchalik optimallashtirilganligini aytib beradi.
  • Foydalanuvchilar yoqtirmaydilar
Avvalgi barcha fikrlar matnni qidiruv tizimlari tomonidan qanchalik yaxshi qabul qilinishi haqida edi. Ammo reyting omillari orasida xulq-atvor omillari ham mavjud. Darhaqiqat, tashrif buyuruvchilarga yoqishi uchun tarkib kerak.

Tekshirish: foydalanuvchilarga sayt yoqishini yoki yoqmasligini aniqlashning eng oson va eng qo'pol usuli - Yandex.Metrica (yoki Google analytics) saytiga kirib, chiqish tezligini ko'rish.

Agar sizning saytingizda so'nggi 3 oy ichida chiqish tezligi 20% dan yuqori bo'lsa, bu uyg'otuvchi signal va tarkib bilan band bo'lish yoki trafik yig'ish kanallarini qayta ko'rib chiqish uchun bahona.

2. Profilni bog'lash

Ulanishlar reklama uchun tarkib kabi muhim ahamiyatga ega.

Ideal holda, bu tabiiy bog'lanish profilidagi heterojen havolalar:

- turli xil manbalardan (sharhlar, forumlar, ijtimoiy tarmoqlar, boshqa saytlar va hk);
- Turli xil turlari (matn, langar, tijorat va yo'q, langar bo'lmagan);
- Turli xil vazndagi (katta va kichik resurslardan) va boshqalar.
  • Spammed
Kalit so'z to'g'ridan-to'g'ri paydo bo'lgan havolalar odatda saytni targ'ib qilishda yaxshi bo'ladi, ammo aynan shu havolalar eng xavfli hisoblanadi, chunki ularning ko'pligi uchun siz sanktsiyalarni qo'lga kiritishingiz mumkin.

Tijorat langarlari ustun bo'lganda (odamlar ularni sotib olish uchun tovarlar yoki xizmatlarni izlayotgan so'rovlar), qidiruv tizimlarining reaktsiyasini kuzatish kerak.
  • Toza
Bundan tashqari, sayt uzoq vaqt davomida onlayn bo'lgan, ammo havolalar bilan hech qanday ish qilinmagan, keyin siz toza havola profilini ko'rishingiz mumkin. Bu sodir bo'ladi, lekin yaqinda bu juda kam uchraydi.
  • Muhim
Qidiruv motorlar TOP-ga o'tish uchun havolalar qachon maxsus sotib olinganligini aniqlaydilar va buning uchun saytga sanktsiyalarni kiritishlari mumkin.

Agar hamma narsa langarlarga mos keladigan bo'lsa va profil spam bilan yozilmagan bo'lsa, unda tashqi ko'rinish dinamikasiga va kiruvchi havolalarning yo'qolishiga e'tibor berish mantiqan to'g'ri keladi. O'sish silliq bo'lishi kerak. Agar o'sish silliq bo'lmasa, unda biron bir narsa noto'g'ri va qidiruv tizimlari saytingizga e'tibor beradi.

3. Texnik optimallashtirish

Saytning qanchalik optimallashtirilganligini va undan keyin nima qilish kerakligini tushunishingiz mumkin bo'lgan bir nechta asosiy fikrlar mavjud.

Sayt dublikatlari

Avvalo, www bo'lgan saytdan www holda saytga yo'naltirish mavjudligini tekshirishga arziydi - bu oddiy tekshirish asosiy sayt optimallashtirish amalga oshirilganligini ko'rsatadi.

Shundan so'ng biz semantik yadroni baholaymiz:
  • Semantik yadro to'g'ri, sayt unga moslashtirilgan
O'zingizning saytingizni kalit so'zlar ro'yxatisiz targ'ib qilish bema'ni. Bu rasmni qorong'ida osib qo'yishga urinish kabidir.

Kalit so'zlar nafaqat sayt bo'ylab to'g'ri tarqatilishi, balki to'g'ri tanlangan bo'lishi kerak. Oxir-oqibat, u trafikni yaratishi kerak.

Agar sizning saytingiz hali ham chiroyli bo'lsa (kalit so'zlar Sarlavha, Tavsif, Sarlavhalarda va matnning o'zida ishlatiladi), unda sayt optimallashtirilgan deb hisoblanishi mumkin.

Tekshiriladigan so'nggi nuqta veb-saytni yuklash tezligi.

Veb-saytni yuklash tezligi

Saytlar ochilishi uzoq vaqt talab qilsa, bu hech kimga yoqmaydi. Shuning uchun veb-saytni turli xil qurilmalarda yuklash tezligini tekshirish mantiqan to'g'ri keladi.

Semalt saytingizning yuklanish tezligini sinash uchun maxsus vositaga ega, shunchaki sinab ko'rmoqchi bo'lgan sahifani tanlang.

Xulosa qilaylik

O'rta yoshdagi saytlarni targ'ib qilish bo'yicha ko'plab strategiyalar bo'lishi mumkin; barchasi avval sayt bilan qanchalik ehtiyotkorlik bilan ishlaganingizga bog'liq.

Deyarli barcha holatlarda biz dastlabki chuqur tekshiruvni o'tkazamiz: barcha kamchiliklarni aniqlaymiz va ustuvor maqsadlar uchun uni asta-sekin yo'q qilamiz. Pulingizni behuda sarflamaslik va iloji boricha tezroq saytni TOP-ga etkazish uchun. Biz reklama uchun faqat oq usullardan foydalanamiz.

Agar siz saytni tahlil qilgan bo'lsangiz va maqolani o'qiyotganingizda fikrlarni belgilagan bo'lsangiz, unda individual tavsiyalar quyida siz uchun mavjud bo'ladi.

Agar tahlil qilish qiyin bo'lgan bo'lsa, unda biz SEO auditiga buyurtma berishni tavsiya etamiz, keyin bizning mutaxassislar saytingizni ancha chuqurroq va batafsil o'rganib chiqadi va kamchiliklarning ahamiyatiga ko'ra, uni takomillashtirish bo'yicha shaxsiy tavsiyalarini beradi.

mass gmail